Làng Việt là một chuỗi nhà hàng ẩm thực truyền thống Việt Nam nổi tiếng với không gian mộc mạc và các món ăn đậm đà bản sắc quê hương. Khi mở rộng quy mô lên 15 chi nhánh trên toàn quốc, Làng Việt đối mặt với bài toán: Làm thế nào để đồng bộ hóa và nâng tầm bộ nhận diện thương hiệu thông qua hệ thống ấn phẩm in ấn quảng cáo, menu và bao bì mang về, vừa giữ được nét xưa cũ nhưng vẫn hiện đại và sang trọng?
Thách thức thiết kế và định vị
Hầu hết các ấn phẩm in ấn của nhà hàng truyền thống thường rơi vào lối mòn: Sử dụng quá nhiều màu đỏ/vàng rực rỡ, thiết kế ôm đồm chi tiết hình ảnh món ăn thực tế gây cảm giác bình dân. Yêu cầu đặt ra cho Làng Việt là hướng tới phân khúc khách hàng cao cấp hơn, yêu cầu sự tinh tế, mộc mạc nhưng phải vô cùng đẳng cấp và mang tính nghệ thuật cao.
Giải pháp đột phá từ chất liệu và màu sắc
Chúng tôi đã triển khai một giải pháp toàn diện kết hợp chặt chẽ giữa thiết kế đồ họa tối giản và chất liệu in ấn mộc mạc:
- Chất liệu chủ đạo: Sử dụng giấy Kraft nâu mộc mạc tự nhiên (định lượng 250gsm cho bìa menu và hộp giấy) kết hợp cùng giấy Eco-Green tái chế thân thiện môi trường. Sự thô nhám tự nhiên của sợi giấy Kraft tạo ra một cảm xúc chạm vô cùng chân thật và ấm áp.
- Phong cách thiết kế: Thay vì chụp ảnh món ăn thông thường, chúng tôi sử dụng phong cách line-art vẽ tay bằng mực đen, phác họa lại các nét kiến trúc mái ngói cổ kính, lu nước, nhành tre. Font chữ tiêu đề được lựa chọn mang phong cách retro nhẹ nhàng nhưng rất thoáng đãng.
- Chi tiết gia công tinh tế: Bìa menu chính của nhà hàng được ép kim màu đồng cổ (Bronze foil) trên nền giấy mỹ thuật sẫm màu, gáy menu được đóng đinh tán kim loại đen chắc chắn, thô mộc.
Kết quả đạt được ngoài mong đợi
Bộ nhận diện ấn phẩm mới của Làng Việt nhận được sự tán thưởng nồng nhiệt từ khách hàng ngay từ những ngày đầu ra mắt:
“Cầm cuốn menu của Làng Việt, tôi cảm nhận được sự trân trọng và cầu kỳ trong từng chi tiết. Nó không chỉ là danh sách món ăn, nó là một tác phẩm nghệ thuật thu nhỏ kể về văn hóa Việt Nam.”
— Trích nhận xét của một thực khách tại Làng Việt chi nhánh Quận 1
Nhờ sự đồng bộ và đẳng cấp của bộ bao bì hộp giấy mang về, doanh thu take-away của chuỗi nhà hàng đã tăng trưởng 35% trong quý đầu tiên. Khách hàng hào hứng check-in cùng túi giấy và menu của nhà hàng trên mạng xã hội, giúp thương hiệu lan tỏa tự nhiên mà không tốn chi phí quảng cáo.
